Spotify ve que no solo el presente, sino el futuro de sus servicios, está en los podcasts. Por lo tanto compró dos plataformas más: Podsights y Chartable.
La empresa sueca anunció esta semana las adquisiciones, a través de un comunicado. ¿Cuáles son las funciones de cada una de las nuevas plataformas de Spotify?
Podsights: Es un servicio líder de medición de publicidad de podcasts, que ayuda a los anunciantes a medir y escalar mejor ese enfoque.
Chartable: Plataforma de análisis de podcasts que permite a los editores conocer y hacer crecer sus audiencias con herramientas de atribución promocional y conocimiento de la audiencia.
Khurrum Malik, jefe de marketing de negocios publicitarios de Spotify, habló sobre los siguientes pasos tras las adquisiciones. “En las próximas semanas y meses planeamos comenzar a utilizar la tecnología y la inteligencia de Spotify para brindar mediciones más precisas y conocimientos procesables a los anunciantes de podcasts de todo el mundo”, expresó.
“Esta es una oportunidad realmente única para unir fuerzas y acelerar la medición de la publicidad de podcasts a nivel mundial”, señaló Sean Creley, CEO de Podsights. “En última instancia, para nosotros, todo se redujo a que Podsights y Spotify compartieron la misma creencia central: todos los grandes ecosistemas de medios necesitan una gran medición para prosperar”.
El crecimiento de los podcasts en Spotify
Luego del lanzamiento de productos como Streaming Ad Insertion y Spotify Audience Network, la empresa fundada por Daniel Ek y Martin Lorentzon busca seguir generando “impacto para los anunciantes y crecimiento para los editores de podcasts”.
Se basa la plataforma que los ingresos anuales de publicidad de audio digital en Estados Unidos están a punto de crecer a casi 8 mil millones de dólares para 2025. De eso, 2.7 mil millones “solo son” producto de publicidad para podcasts.
Anteriormente, Spotify fortaleció Megaphone y adquirió Whooshka, con el fin de garantizar convertirse en un lugar ideal para que los editores de podcasts creen, moneticen y midan sus negocios. Con Podsights y Chartable, la plataforma sueca da un salto (o dos) más allá.
“Creemos que el siguiente paso para desbloquear este crecimiento es demostrar el impacto de la publicidad de audio a través de innovaciones en la medición y atribución para los anunciantes, y la información de la audiencia para los editores”, apuntó la compañía en su comunicado.
