Puede que sorprenda a muchos, pero Reddit, el popular centro de debate de Internet, no había logrado ser rentable desde su creación hace casi dos décadas. Sin embargo, eso acaba de cambiar: en el tercer trimestre de 2024, Reddit reportó 29,9 millones de dólares en ingresos netos, con un margen del 8,6%. Esta es una mejora significativa de 37,2 millones de dólares respecto al mismo período del año anterior, según una carta a los accionistas publicada por la compañía.
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El impacto en Wall Street: Reddit en la mira
Este salto a la rentabilidad ha llamado la atención de Wall Street. Según The Guardian, las acciones de Reddit aumentaron más del 35% tras el anuncio de sus resultados. Es un hito que sin duda marca una nueva etapa para la compañía, que por primera vez está captando la atención de inversores y analistas financieros.
¿IA y Google detrás del éxito? No tan rápido
Curiosamente, este avance se produce el mismo año en que Reddit se asoció con Google y OpenAI para permitir el uso de su contenido en el entrenamiento de modelos de inteligencia artificial. Aunque sería fácil asumir que estas alianzas impulsaron las finanzas de Reddit, el CEO Steve Huffman asegura que la clave de la rentabilidad ha sido otra: una nueva función de traducción.
Huffman explica que este año Reddit comenzó a usar inteligencia artificial para traducir su contenido a varios idiomas, permitiendo que usuarios no angloparlantes puedan acceder al sitio en su idioma nativo. Según el CEO, “este trimestre, la traducción automática atrajo cuatro veces más usuarios que el trimestre anterior”.
Con planes de expandir esta función a más de 30 países hasta 2025, el impacto en el crecimiento de usuarios y, en consecuencia, en ingresos publicitarios, ha sido notable.
Los números detrás del éxito
Reddit registró un crecimiento del 56% en ingresos por publicidad, alcanzando los 315,1 millones de dólares, y otros ingresos (que probablemente incluyen sus acuerdos con Google y OpenAI) sumaron 33,2 millones de dólares. Parece claro que la función de traducción ha aumentado las visitas al sitio, lo que a su vez ha incrementado los ingresos por publicidad.
Pero tampoco se puede ignorar que esos 33,2 millones de “otros ingresos” son bastante significativos y probablemente estén relacionados con sus asociaciones de IA.
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¿El “efecto Google” en las búsquedas?
Otro posible factor que podría estar impulsando los ingresos de Reddit es la priorización de sus páginas en los resultados de búsqueda de Google. Con cada vez más hilos de Reddit apareciendo en los primeros lugares de las búsquedas, es lógico que el tráfico y los ingresos publicitarios del sitio hayan crecido en consecuencia.
Un hito histórico para Reddit y sus inversores
Este logro marca un hito en la historia de Reddit, que finalmente deja atrás los años de pérdidas. Aunque Reddit ha tenido ingresos millonarios en el pasado, esta es la primera vez que registra un balance positivo. Para los inversores de Wall Street, esto representa una señal alentadora de que la plataforma podría seguir siendo rentable en el futuro y quizás, algún día, generar dividendos.
