La ética del uso de cookies es desde hace años uno de los temas más delicados y controvertidos en la industria de la navegación de internet. Si bien es un elemento al que la mayoría de los usuarios no le presta atención se trata de un punto serio para el cuidado de la privacidad de cada individuo. Por años Google estuvo dando vueltas al tema y al fin se habían decidido a tomar una medida extrema con Chrome, pero parece que eso no sucederá finalmente.
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En un giro inesperado, Google ha anunciado que abandona su plan de eliminar las cookies de terceros en Chrome. En cambio, la compañía se centrará en brindar a los usuarios más control sobre su privacidad en línea a través de nuevas funciones en el navegador.
Esta decisión llega después de años de incertidumbre y debate sobre el futuro de estos elementos que, a grandes rasgos, son pequeños fragmentos de datos que permiten a los anunciantes rastrear a los usuarios en la web.
El peligro de las cookies es real pero Google se echó para atrás con Chrome
A lo largo de los años hemos visto cómo los defensores del anonimato y la navegación libre entre los usuarios de la web han argumentado que estas cookies son hasta cierto punto una violación de la privacidad, mientras que los editores y anunciantes las ven como una fuente de ingresos crucial de la que dependen para seguir generando ingresos desde sus páginas. La propia plataforma de FayerWayer vive en parte de ello.
Pero luego vino un anuncio crucial, en donde Google había planeado originalmente eliminar de manera gradual las cookies de terceros a partir de 2022, pero, como bien reportan los colegas de PC Magazine, la fecha límite se había ido posponiendo repetidamente a lo largo de dos años. Como justificación la compañía citó la necesidad de más tiempo para desarrollar alternativas viables y para obtener comentarios de los reguladores, editores y anunciantes.
La solución articulada tras esos retrasos por fin está aquí y resulta que en lugar de eliminar las cookies de terceros por completo, Google ahora introducirá una nueva función en Chrome que permitirá a los usuarios elegir cómo se rastrean sus datos.
Esta función aún no se ha detallado, pero es probable que sea similar a las herramientas existentes en otros navegadores, como Firefox y Safari, que permiten a los usuarios bloquear las cookies de terceros por sitio web o en general.
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Chrome mejorará sus opciones de privacidad pero Google es criticado
La decisión de Google de dar marcha atrás ha sido recibida con reacciones encontradas. Algunos la ven como una victoria para la privacidad del usuario, que a final de cuentas tendrá más poder de gestión desde la interfaz del navegador, mientras que otros la critican como un movimiento que beneficia a Google al permitirle mantener su control sobre el mercado de la publicidad en línea.
Aún queda por ver cómo afectará este cambio a los usuarios, editores y anunciantes. La realidad es que hoy por hoy todos, tanto sitios como lectores, necesitamos más detalles sobre la nueva función de privacidad de Chrome antes de que podamos dimensionar en su justa magnitud su potencial impacto.
En todo caso les podemos asegurar que el debate sobre las cookies de terceros y la privacidad en línea está lejos de terminar.
