El líder en el segmento de videos en streaming, Netflix, sigue su marcha triunfante al agregar más de 3 millones de suscriptores durante el segundo cuarto del 2015, de acuerdo a información publicada en USA Today. A pesar del incremento de usuarios, para sumar un total de más de 65 millones, las ganancias se vieron reducidas.
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La expectativa de Netflix, era la de incrementar su base de suscriptores en 2.5 millones de usuarios nuevos, número que se vio superado por el reporte final. Reed Hastings, CEO de Netflix, declaró al respecto en una carta a sus accionistas:
“Creemos que los niveles más altos de adquisición -de usuarios-, superiores a lo previsto, fueron impulsados por la creciente parrilla de programación original.”
Y fueron esas mismas series y programación original, lo que más lastimó la utilidad de Netflix debido a costos de producción, adquisición y marketing. Su utilidad neta cayó 63% a US$28 millones de dólares. Mientras que el total de los ingresos prácticamente cumplió con la expectativa de los analistas de US$1.64 mil millones de dólares, que fue superior a los US$1.34 mil millones de dólares del mismo periodo, pero del año anterior.
El camino lógico que tendría que seguir Netflix, es el de seguir creciendo, según estimaciones de eMarketer, poco más del 40% de los usuarios de Internet están suscritos a Netflix, por lo que el área de oportunidad que tienen es inmensa. Incluso, estimaciones de IHS calculan que para el 2019, debería de llegar a 96 millones de suscriptores a nivel global.
Me parece que, en la medida que logren seguir produciendo series originales, adquiriendo los derechos de transmisión de productos de alta calidad y cuiden gastos operativos, tendremos un largo rato para un mejor Netflix.
